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企业价值:品牌综合竞争力

2020-05-23 15:00:53 admin 5

  一种百年品牌能够饱尝战乱、经济危机等各种人为与天然要素的长时间检测而不能消灭,靠的不是单纯的一两个运营点子,或是几个经理人的个人努力,它表现的是企业全体活跃立异精力,和“真诚到永远”的诚信精力。所以说,百年老店的品牌是企业归纳竞赛力的表现,也是企业最为名贵的产业。
  品牌的魅力有多大
  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就立刻能恢复出产。”这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler)的品牌宣言,也是这个百年老店最名贵、最坚固的产业。
  早在十八世纪晚期,品牌的魅力就现已凸现
  出来,现代工业涌现出了许许多多名牌产品,而且成为其时品牌国际的主导力量。像人们非常熟悉的国际闻名汽车公司福特、通用、大众,美国闻名日用品公司宝洁,瑞士闻名食品公司雀巢,这些公司都阅历了世纪的风雨成为百年老店,一起也成为了现代工业名牌中的一颗颗璀璨明珠。
  在国际经济一体化逐渐增强和知识经济迅速崛起的时代,品牌现已跨越国界,成为企业走向国际商场的金钥匙。尤其是企业间竞赛日益加剧的今天,品牌现已超越纯经济的范畴,成为企业竞赛力、增殖力、后续力大小的表现。只要过硬的品牌,才干饱尝各种检测,在企业百年的发展历程中持续前进;也只要过硬的品牌,才干立足于国际经济之林,在全球化的商场竞赛中取得主动权。这是一条经验,也是一条规则。
  品牌是企业归纳竞赛力的表现

图片关键词  品牌的魅力首要表现在它是一个企业归纳竞赛力的表现,尤其是“名牌”,直接代表了特定产品的质量、性能和诺言归纳特质。例如,“可口可乐”、“微软”、“宝马”等品牌,既是国际名牌产品,也是这些大型跨国公司实力的象征。品牌在商场竞赛中还具有适当的关联效应,凡是顾客认可的牌子,除了其主导产品之外,同一品牌的相关产品,相同能够赢得顾客的信赖,就像“娃哈哈”品牌尽管主导产品是饮料,但现在其出产的童装也有很好的口碑,这表明品牌有很强的商场渗透力。
  一种百年品牌能够饱尝战乱、经济危机等各种人为与天然要素的长时间检测,靠的不是单纯的一两个运营点子,或是几个经理人的个人努力,它表现的是企业全体活跃立异精力,不断完善老产品品质,打破商场生命周期,拓荒新商场,长时间保持商场抢先而稳定的位置。不仅仅这些,一些百年老店的品牌之所以铜墙铁壁,还要重视人才、重视企业文明建设,遇到危机时不逃避,活跃进行改革立异等等,所以说,品牌是一个企业归纳竞赛力的表现。
  品牌能够上升为名牌。当品牌上升到名牌时,它就能够创造出一般品牌所不行比拟的商场效应,即持续效应——能使企业保持长久的影响力和竞赛优势;分散效应——广为流传;影响效应——招引顾客,影响需求;放大效应——在传播中不断添枝加叶,好上加好。能够说,百年老店的品牌在长达百年甚至二三百年时间内,经久不衰,表现出无穷的生命力,这反映了名牌生成的规则性。那些妄图在很短时间内靠广告等手段迅速成为名牌的出产者,也只能是稍纵即逝,遭受被商场筛选的厄运。
  品牌具有较大的附加值
  品牌一旦上升为名牌就是高品质、高文明的象征。百年老店的品牌之所以经久不衰,首要在于其最优、最稳定、最可靠的质量。从广义来讲,这种质量不仅包括原材料质量、工艺质量、出产技术、外观及包装质量,也包括功用质量和服务质量,在以上各方面都有超凡的表现,才是过硬的品牌。一起,质量的本质在于适用性,质量好坏的最终评判者在于商场,只要顾客认可的质量才是最好的质量。由此可见,品牌的价值优异是一个体系的概念,即:一是产品自身品质优,不同层次的品牌应到达相应的质量标准,如国际品牌就应通过国际质量认证,到达国际质量标准;国家品牌应到达国家标准,地方品牌就应到达省级和部级标准。一起,履行质量标准一以贯之,不管怎样检测和检查,都能到达全优,即100%的合格。二是产品功用强,产品各种功用的规划充沛考虑到顾客的需求,使顾客到达最大限度的满足。三是产品服务好,与产品品质和功用相适应,能为顾客供给售前、售中和售后高质量的服务,在质量保证、产品保换、保修上到达较高标准,顾客的投诉率降至最低点。以驰名国际的奔跑汽车公司为例。

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      奔跑汽车公司是国际汽车工业的开山祖师,有上百年出产汽车的历史,假如以销售量而论,即使在德国,奔跑车也只能屈居第四,在国际范围内也无法同日本的丰田、意大利的菲亚特和法国的美丽等相匹敌。可奔跑却在国际名牌中能稳居第三,而丰田只能屈居第七,其它汽车公司根本进不了前几名,这其中的原因就在于奔跑车有着无与伦比的质量优势。奔跑汽车公司千方百计地使产品质量首屈一指,并以此作为制胜的首要目标,为此公司建立了一支技术熟练的职工队伍及对产品和部件进行严厉的质量检查准则。质量、立异、服务等尽管并不是什么秘密,但在出产运营的产品与质量、立异、服务等有机结合上,各企业却有所差异。奔跑汽车公司正是很好地树立遵循全体观念,才使自己成了国际汽车工业中的一颗明星。